E-Mail-Werbung ermöglicht es Schallplattenläden, ihre Kunden direkt und kostengünstig zu erreichen. Durch personalisierte Nachrichten können sie Informationen über neue Veröffentlichungen, Sonderangebote oder exklusive Events teilen. Zudem können sie durch regelmäßige Newsletter eine dauerhafte Beziehung zu ihren Kunden aufbauen und diese an den Laden binden.

Bei der Versendung von Werbe-E-Mails müssen Datenschutzbestimmungen wie die DSGVO in Europa oder der CAN-SPAM Act in den USA beachtet werden. Empfänger müssen explizit zugestimmt haben (Opt-in), bevor sie Werbematerial erhalten dürfen. Zudem muss in jeder E-Mail eine einfache Möglichkeit zum Abbestellen (Opt-out) angeboten werden, um Compliance mit den gesetzlichen Anforderungen sicherzustellen.

Postadressen können durch verschiedene Methoden gesammelt werden: Kunden können beim Kauf im Laden nach ihrer Adresse gefragt werden, es können Gewinnspiele veranstaltet werden, bei denen Teilnehmer ihre Kontaktdaten hinterlassen, oder es kann ein Anmeldeformular auf der Website des Ladens bereitgestellt werden. Wichtig ist dabei immer die Einwilligung des Kunden zur Nutzung seiner Daten für Werbezwecke zu erhalten und Transparenz über die Verwendung dieser Daten zu wahren.

Direktmailings per Post haben oft eine höhere wahrgenommene Wertigkeit als E-Mails und können daher als persönlicher und aufmerksamkeitsstärker empfunden werden. Sie bieten zudem physische Interaktion ? beispielsweise durch das Haptische einer Vinyl-Postkarte ? was das Markenerlebnis verstärken kann. Außerdem erreicht man mit postalischen Sendungen auch jene Zielgruppen, die digital weniger aktiv sind oder einen überfüllten E-Mail-Posteingang haben.